BC品牌成长计划 | 解读品牌：在自然中汲取力量

每次走进大自然，收获比想象中还要多。

国家森林之父约翰·缪尔在他的著作里留下了这句名言，他热爱自然、热爱生命，他总能在大自然中找到万物依存的联系。人与自然的连接、大自然的力量与养分，Brilliance Camp品牌成立的初衷从来就不仅仅只为成为一座营地活动的举办地，而是期望在自然中收获一种生命的滋养与成长。

作为光华教育集团旗下的品牌，Brilliance Camp坚信自然环境的育人作用——塑造一个创新、包容且可持续发展的自然品牌，引导更多人感受自然魅力，从而收获由内而外的成长，这正是Brilliance Camp 的愿景与使命。

由此，在本篇「品牌成长计划」中，Brilliance Camp期望通过我们的品牌故事，将美好的愿景与大家分享。

PART 1

BC气场

绽放自身的光芒

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气场是什么?我们经常会听到人们评价一个人的气场，“气度不凡”、“超凡脱俗”等词汇常被用于夸奖一个人的气质与众不同，与一些人相处困难也会被形容为“气场不合”。气场似乎难以用言语解释，它更像是一种内在磁场，汇聚了人们读过的书、走过的路、性格特质等等。

气场是一种由内而外散发出来的一种特殊能量，每个人都会拥有一个不可复制的独特气场。那么，若品牌拟人化，相信 Brilliance Camp 的气场，必然来自品牌的核心理念。Bridge、Brave、Bright（连接、勇气、绽放)，Brilliance Camp 的品牌理念很简单——与我们价值观一致，即建立起人与自然的桥梁，与人们一起成长。

在亲近自然的过程中，我们相信人们能够体验学习、激发潜能、收获成长，从而绽放自身光芒，最终成长为一个独一无二的个体。他们有一点共通之处，那就是但凡参与Brilliance Camp的活动，身上也会带有独一无二的“BC气场”。

气场强大的人通常自带“自信”、“魅力”这类褒义标签，走到哪里都是人群中的焦点;相反，气场薄弱的人则通常泯然众人。BC 气场更像是一种价值的体现，汲取大自然的力量后，在未来以更加积极的生活态度、可持续的生活方式、健康的生活审美迎接每一天的挑战。成长、突破、绽放⋯⋯我们相信Brilliance Camp独有的气场，作为一种源自大自然的价值，将时刻伴随着大家。

PART 2

BC审美

自然本来的样子

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Brilliance Camp 三大自然元素:森林、湖泊、土地是源源不断的生命力，更是品牌设计的灵感缪斯。大自然从不缺赞美之辞，每个人眼中的自然都有所不同，BC 的品牌审美比起“创造美”更注重“发现美”——去描绘自然本来的样子。

在塑造品牌方面，在创新的道路上深度发掘“自然之美”，再融入到品牌之中，这些源自大自然的惊喜发现将会汇集成 Brilliance Camp 独有的审美风格，“BC风格”将成为“亲近自然”的代名词。对这些自然元素不断进行提炼，再以多元化的手法进行还原，即保有自然原生的形态又包含创新元素，这是BC既定的设计方向。

注重大自然最原生的样貌，BC风格即是一种审美眼光，同时也是品牌倡导的价值。“我们卖的不仅仅是商品，而是在倡导使用简约的商品、尝试简约的生活这种生活方式。” 无印良品会长松井忠三曾如此描绘其品牌理念，“人们的喜好可能会轻易改变，但思想和观念却是不会轻易产生变化的，我们是在通过物品，提倡生活。”

在BC风格中，提倡一种BC审美眼光下的生活方式：自然、求真，Brilliance Camp希望通过品牌传达这种可持续的生活美学，将和 BC 拥有相同价值观的人们紧密联系到一起。正是因为有了这些志同道合的人们的参与，BC 品牌在分享大自然生命力的同时也得以与大家共同成长。

大自然这座自然宝库包罗万象，由感知到理解，Brilliance Camp通过对环境的深入反思，进而引导大家汇聚成一个拥有更加绿色、可持续生活方式的社群。无论生活理念亦或自身人格的塑造，当我们共同从大自然中汲取力量，随着 Brilliance Camp品牌的成长，相信每一位带有“BC 气场”、“BC 审美”的人们也能获得由内而外的成长。

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